Хорошие новости

 

Оценка эффективности рекламной модели СМИ

«Хорошие новости» Челябинской области – это сетевое издание, которое транслирует позитивные новости региона. За 12 лет работы редакция привлекла много читателей и вошла в пятёрку ведущих СМИ региона по цитируемости по данным Медиалогии.

1.    Процент рекламы и соотношение с журналистскими материалами

Реклама на сайте представлена в виде баннеров, расположенных
 по центру страницы или в ее боковой части. При входе на сайт всплывает уведомление о спецпроектах редакции, что подчеркивает значимость данных рекламных предложений.

 

В основном такая реклама занимает около 25-30% экранного пространства. Помимо этого, редакция активно использует форматы нативной и мусорной рекламы. Читатель может зайти в раздел «Истории» и узнать через конкретные примеры о продукции, интересном месте или о любых реализуемых проектах: культурных, социальных, экономических и т.п.

 

На странице статьи в левом нижнем углу может всплывать рекламный ролик, закрывающий часть текста и мешающий чтению. При просмотре статьи реклама остается сбоку или внутри текста. Основным остается журналистский материал, на фоне которого реклама составляет около 15-20 %.

 

2.    Тематика рекламы

На сайте представлено разнообразие рекламы, например:

- новинки сериалов и кино, онлайн- кинотеатры, маркетплейсы и премьеры мероприятий

- автосалоны с выгодным предложением по покупке автомобиля и приложение с продажей недвижимости

- бытовые услуги и товары

- банки, кредитные предложения

 

Такая тематика рекламы рассчитана на потребителей от 20-45 лет, так как в этот промежуток времени люди совершают покупку недвижимости, интересуются скидками и предложениями на маркетплейсах. Этот возраст совпадает с возрастом аудитории сайта, что выгодно для рекламодателя.

3.    Данное издание является коммерчески успешным, потому что:

- умеренное количество рекламных объявлений и специальных проектов свидетельствует о приоритете пользовательского опыта;
- рекламные интеграции отличаются высоким качеством и релевантностью, идеально вписываясь в профиль издания и предпочтения его читателей;
- благодаря своей давней и безупречной репутации сайт сформировал преданную читательскую базу, высоко ценящую его журналистский подход, такая вовлеченная и качественная аудитория делает платформу особенно ценной для рекламодателей, стремящихся не просто к большому охвату, а к взаимодействию с доверительными и заинтересованными потребителями.